深圳市諾一珠寶有限公司

“以中(zhōng)國式現代化全面推進中(zhōng)華民族偉大(dà)複興”的進程中(zhōng)，“要堅定文化自信，推動中(zhōng)華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”、“要把優秀傳統文化的精神标識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中(zhōng)具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”

——摘自2022年10月《二十大(dà)報告》

 珠寶産品自帶文化屬性，身處新時代，如何創新性地融合優秀傳統文化，擺脫“以洋爲尊”、“以洋爲美”、“唯洋是從”的舊(jiù)模式、舊(jiù)思維、舊(jiù)格局，進而探索出一(yī)條兼具優秀傳統文化、行業特征、時代審美與消費(fèi)需求的特色發展之路，是民族珠寶品牌應當且必須思考的課題。  

放(fàng)眼珠寶行業，六桂福珠寶獨創的“丹桂國色”煥新模式，依托中(zhōng)國富桂文化、千年六桂精神、東方月桂圖騰、丹桂國色終端、國創桂系産品等維度的系統精進，在行業競争中(zhōng)實現差異化占位，其策略、路徑、方法及成果，足堪全方位探尋與借鑒。

【取勢：傳承富桂文化】

商(shāng)業競争的叢林法則一(yī)再證明：趨勢，才是永遠的優勢。唯有對趨勢的預見、洞察與搶占，才可能形成未來市場的優勢寡占。在東方文化崛起的今天，創立于2006年的六桂福自帶中(zhōng)國“富桂文化”的基因，搶先占位，既無法被複制，亦無法被取代。

賦桂者福貴。桂樹(shù)，因其葉脈如圭（音：guī，古代帝王或諸侯舉行典禮時手持之玉器）而稱“桂”。自漢晉起，人們把桂樹(shù)與月亮聯系在一(yī)起，編織了月宮吳剛伐桂等許多美麗的傳說，故桂樹(shù)也稱“月桂”。

在民間，桂與“貴”同音，“樹(shù)中(zhōng)之桂”，寓意着“人中(zhōng)之貴”。自古以來，無數王公貴族、文人墨客都熱衷于植桂樹(shù)、折桂花、釀桂酒、賦桂詩、作桂畫，以此寄托富貴滿堂、以和爲貴、早生(shēng)貴子等美好願望。

最好的文化，是品牌自帶的。六桂福承襲中(zhōng)國源遠流長的富桂文化，融合時代精神，提煉出“美滿世界，福澤天下(xià)”的品牌願景，并将之轉化爲東方文化珠寶，爲人們創美，爲社會造福。

【明道：弘揚六桂精神】

找對了路，就不怕路遠。面對未來競争，六桂福将“福桂文化基因”與“千年六桂精神”合而爲一(yī)，在滿街都是“福文化”與“周先生(shēng)”的當下(xià)，六桂福爲自身，也爲業界開(kāi)辟出一(yī)條雙軌文化營銷的全新賽道。

衆所周知(zhī)，“六桂福”源自“六桂聯芳”的曆史。據史料記載，五代十國時期，翁乾度官拜閩國郎中(zhōng)，娶妻陳氏，生(shēng)六子：長子處厚、次子處恭、三子處易、四子處樸、五子處廉、六子處休。其後，爲避國亂，翁乾度攜眷歸隐莆田北(běi)高鎮，并将六子分(fēn)别改姓：洪、江、翁、方、龔、汪。

北(běi)宋統一(yī)後，翁乾度六子先後俱登進士，三榜雙折桂，史稱“滿朝翁六桂聯芳”。宋真宗敕建“六桂坊”，禦筆題匾以示褒揚翁門家風，六桂文化自此開(kāi)源。

六姓并存，皆開(kāi)枝散葉，香火(huǒ)綿延。雖各衍其派，卻共奉六桂先祖。承襲祖訓，不忘根本，六桂各支孝親尊師，詩書(shū)傳家，敦品修德，立業濟世，家風蔚然，人才輩出，跻身中(zhōng)國名門望族。

近代以來，六桂族人由仕及商(shāng)，或走南(nán)闖北(běi)，或遠涉重洋，天下(xià)爲家，六桂文化因此傳播世界。時至今日，六桂宗親社團遍及海内外(wài)，已在全球設立近200個分(fēn)支組織，成爲推動祖國統一(yī)事業、弘揚東方文化的一(yī)股重要力量。

傳承傳統，更創造創新。六桂福創始人翁國強先生(shēng)因此爲品牌确立了崇高的使命——“傳承千年六桂精神，締造東方文化珠寶”。何爲“六桂精神”，他總結爲“折桂奪冠精神”——戰略層面跻身前列、品牌層面敢搶先機、服務層面追求最好、業績層面力争上遊。

以新時代的“六桂精神”爲基，他爲品牌精心栽種了一(yī)棵“文化桂樹(shù)”——

【優術：創意月桂圖騰】

漫步東方文化花園，百花齊放(fàng)，各有其香。而論花中(zhōng)兼具浪漫與榮耀者，唯有月桂“獨占三秋壓衆芳”。蟾宮、嫦娥、月桂、玉兔的浪漫想象，“折桂登科狀元紅”的無上榮耀，自古至今，愈加美好。

2021年，六桂福推出全新的品牌視覺形象，将東方月桂圖騰融入品牌logo，并從圖形的創意設計、顔色的精心選擇及英文轉變爲拼音等維度，傳遞出“締造東方文化珠寶”的雄心壯志(zhì)。

圖形：六桂福LOGO外(wài)形爲桂花花瓣，取自品牌獨有的文化圖騰造型，傳達其在中(zhōng)華傳統文化中(zhōng)象征富貴、成功、愛情等美好寓意。内部設計中(zhōng)的線條由“六”字草書(shū)演化而來，如蜿蜒的長河，既體(tǐ)現了千年六桂文化世代綿延的曆史，也诠釋了創始人翁國強先生(shēng)家族百年四代傳承的守藝精神。而中(zhōng)心之圓，既是璀璨珠寶的化形，也象征着江河上冉冉升起的朝陽，呈現出六桂福蒸蒸日上的發展态勢。

顔色：六桂福在LOGO上采用中(zhōng)國傳統丹桂色爲基準色。丹桂色既是六桂福文化圖騰桂花的顔色，在國畫中(zhōng)亦是皇家專用色，寓意六桂福傳承宮廷技藝，以現代表達演繹東方文化，爲消費(fèi)者創造高品位、高品質的國創臻品，彰顯出品牌高貴、典雅的獨特氣質。

拼音：将原來的英文音譯“LUK KWAI FOOK”改變爲漢語拼音的“LIU GUI FU”，體(tǐ)現了集團堅持文化自信、打造民族品牌的愛國情懷，并以此表明六桂福根植中(zhōng)國、花開(kāi)世界的決心與信心。

【變法：丹桂國色終端】

現代商(shāng)戰，攻城略地，狹路相逢，既要勇氣，更需智謀。以變應變，以新創新，方爲制勝之道。回顧珠寶行業終端門店(diàn)主色調變化進程，曆經1.0的紅色、2.0的金色、3.0的素色，到目前的各色各樣。2021年，六桂福推出5.0“丹桂色·新國風”終端門店(diàn)，一(yī)經推出，掀起一(yī)陣“丹桂國色”風潮，迅速引發行業跟進。

外(wài)行看熱鬧，内行看門道。六桂福5.0“丹桂色·新國風”的精髓之處，不僅在于率先将丹桂色應用于終端門店(diàn)設計之中(zhōng)，更在于将傳統文化與現代美學，将桂樹(shù)圖騰與珠寶肌理，将品牌格調與國潮風尚融爲一(yī)體(tǐ)，獨創出“五感六覺”文化終端體(tǐ)系——

“五感”，在于精神體(tǐ)驗，讓消費(fèi)者真正體(tǐ)驗到尊重感、高貴感、安全感、舒适感與愉悅感。

尊重感：以體(tǐ)貼周到的服務滿足消費(fèi)者“被尊重”的首要需求

高貴感：真誠贊美，由衷贊賞，把握心理需求，恰當表達消費(fèi)者的獨特品位

安全感：暖心、貼心、用心的服務，讓消費(fèi)者感受到家人般的自在與和諧

舒适感：光、影、形、色、意，空間布局合理，細節完美，造就舒适宜人的購物(wù)環境

愉悅感：言談溫和，舉止大(dà)方，迎送得體(tǐ)，提高消費(fèi)者的心情愉悅度

“六覺”，在于情景營造，爲消費(fèi)者營造出視覺、聽(tīng)覺、觸覺、嗅覺、味覺與知(zhī)覺全方位享受的文化終端。

視覺：眼爲色境，從大(dà)空間到小(xiǎo)場景，品牌專屬的丹桂色醒目聚焦

聽(tīng)覺：耳爲聲境，五音調和的東方聲樂，讓心靜下(xià)來

觸覺：身爲觸境，沉浸式精神體(tǐ)驗，透過六韻古法技藝，細膩可觸

嗅覺：鼻爲香境，桂花香熏，沁入心脾，聞香知(zhī)六桂

味覺：舌爲味境，桂花糕點、飲品，讓文化不僅在眼中(zhōng)，也在味蕾之上

知(zhī)覺：意爲知(zhī)境，以優質的産品和服務，獲得顧客的感知(zhī)價值

【利器：國創桂系産品】

在産品與文化高度同質化的當下(xià)，如何打造獨具文化内涵與創意設計的國創珠寶，始終是六桂福思考的課題。爲此，六桂福着力開(kāi)發獨樹(shù)一(yī)幟的“桂系IP”系列産品，爲消費(fèi)者打造有故事、有溫度、有情感的珠寶，爲摯愛者傳遞美、傳遞愛、傳遞幸福。

「東方花園」系列：東方之魂，現代之美

傳承桂花獨有的東方意蘊，巧用花瓣線條，勾勒形态之美，朵朵暗香浮動，款款賞心悅目。東方珠寶，獨具内涵；東方女性，自信成長。六桂福珠寶鼓勵每位女性“人與花心各自香”，無懼風雨，迎風綻放(fàng)。

「情定悅桂」系列：悅桂花開(kāi)，此生(shēng)情定

一(yī)枝桂花一(yī)片心，桂花林中(zhōng)定終身。比起帶刺的玫瑰，桂花更能代表着中(zhōng)國人含蓄深情的“求愛文化“。六桂福珠寶以“花中(zhōng)月老”——桂花爲設計靈感，打造“情定悅桂”系列，美鑽璀璨綻放(fàng)，見證永恒誓言，願天下(xià)有情人愛似桂花香常伴，情若天地無止期。

「金桂良緣」系列：從此富貴傳家久

在傳統習俗中(zhōng)，成婚時折桂花插于新娘頭上，寓意吉祥純潔、早生(shēng)貴子。六桂福以此爲設計理念，打造“金桂良緣”系列黃金婚嫁禮，見證美滿姻緣，更傳遞“和美家庭、弘揚家風、傳承家業”的祝福。

「六貴寶寶」系列：從小(xiǎo)“六大(dà)貴運”，長大(dà)“人中(zhōng)之貴”

從古至今，人們對子女後嗣都有着無限期許。六桂福以品牌圖騰“樹(shù)中(zhōng)之桂，人中(zhōng)之貴”理念爲靈感，提煉出寶貝從成長到成才的“六大(dà)貴運”，打造全新兒童黃金珠寶系列。天生(shēng)貴氣，必将貴澤家門，相信就能看見。

但開(kāi)風氣不爲師。在世界文化激蕩的今天，“西風東漸”轉向“東風西湧”，我(wǒ)(wǒ)們有理由期待更多堅持文化自信、堅持文化自強的民族品牌以鮮明的中(zhōng)國特色、中(zhōng)國風格、中(zhōng)國氣派屹立于世。

放(fàng)眼今日世界，“中(zhōng)國式現代化”正以前所未有的磅礴之力全面推進中(zhōng)華民族偉大(dà)複興。“爲國創珠寶尋根，爲東方文化代言”，六桂福響應時代号召，緻敬偉大(dà)中(zhōng)國，以“折桂奪冠”的精神自我(wǒ)(wǒ)激勵，以“國創臻品”爲珠寶行業開(kāi)新路，以“六桂風華”爲民族品牌樹(shù)典範。六桂福有信心，也有能力向世界傳遞東方文化的無窮魅力，推動中(zhōng)國珠寶進入更美、更好的時代。